消费者对渠道的感知利益愈大，对渠道的感知价值就越大，顾客选择网络渠道的

消费者对渠道的感知利益愈大，对渠道的感知价值就越大，顾客选择网络渠道的意愿就越强。购买成本和感知风险愈大，顾客对渠道的感知价值就越小，顾客选择网络渠道的意愿就越弱，反之亦然。

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The greater the consumer's perceived interest in the channel, the greater the perceived value of the channel, and the stronger the willingness of customers to choose online channels. The greater the purchase cost and perceived risk, the smaller the customer's perceived value of the channel, and the weaker the customer's willingness to choose online channels, and vice versa.

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The greater the perceived benefits of the channel, the greater the perceived value of the channel, and the stronger the willingness of customers to choose network channels. The higher the purchase cost and perceived risk, the smaller the customer's perceived value to the channel, and the weaker the customer's willingness to choose the network channel, and vice versa.<br>

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