Maslow legte die Theorie der Nachfrageebene vor, die menschliche Bedürfnisse in physiologische Bedürfnisse, Sicherheitsbedürfnisse, soziale Bedürfnisse, Respektbedürfnisse und Selbsterfüllungsbedürfnisse unterteilt. Wenn ein Bedarf gedeckt ist, ist es nicht mehr motivierend. Die Theorie ist weithin akzeptiert, aber leider hat die Forschungsarbeit sie nicht allgemein bestätigt.
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