Istilah etos adalah salah satu daripada tiga rayuan dalam ucapan memujuk yang digambarkan oleh Aristotle dalam bukunya Retorik. Menurut Aristotle, memujuk ucapan mempunyai tiga rayuan: logo (hujah logik), patos (rayuan emosi), dan etos (watak baik speaker). Aristotle digambarkan etos sebagai pujukan melalui watak, untuk membuat seorang penceramah yang layak mendapat kepercayaan. Etos adalah konsep penting untuk menganalisis komunikasi manusia kerana ia memberi para ulama cara untuk mengenal pasti strategi dalam ucapan yang memujuk.
正在翻译中..